Richtung 3: Petrol
Der Name in Versalien, die zweite Zeile in Petrol, ein Akzent pro Seite, Überschriften in Groß- und Kleinschreibung.
Die Gestaltung folgt der Positionierung, nicht umgekehrt. Der Partnerkreis hat die Wahl auf Richtung 3 und 4 eingegrenzt. Diese Seite zeigt Richtung 3 und Richtung 4 in zwei Farben, jeweils auf sechs Anwendungen, damit die Partnerschaft am Beispiel entscheidet. Unten in der Leiste oder unten links lässt sich umschalten; alles auf dieser Seite wechselt mit.
Deutlich im Ton, ruhig in der Farbe
Der Name steht in Versalien, die zweite Zeile in Petrol, und auf jeder Seite gibt es genau einen Akzent. Dieser eine Akzent ist die Bühne für die Belege: die Zertifizierung, die Zahl, das entscheidende Wort. Petrol ist eine Vertrauensfarbe, die Prüfung und Finanzen zugeordnet wird, und sie funktioniert international.
Die richtige Wahl, wenn alle drei Zielgruppen gleichzeitig zählen: Mandanten, Zentralen im Ausland und Bewerber.
Farbige Fotografie in Tageslicht statt Duotone, damit die echten Gesichter aus der Strategie wirken. Zur Frage der Kanzlei nach Versalien in den Überschriften: Die Überschriften tragen Suchbegriffe und sind lang; in Versalien werden sie schlechter lesbar und brechen früher um. Deshalb stehen Versalien im Logo und in den Labels, die Überschriften gemischt, in derselben Schrift und demselben Gewicht.
Akzent: #1A6B73
Fotografie: Farbig, Tageslicht, Petrol nur in Flächen und Wörtern
Visitenkarte, Briefbogen, Signatur, LinkedIn, Instagram und Stellenanzeige
Alle Inhalte stammen aus Strategie und Prototyp. Namen, Adresse und Pflichtangaben sind die der Kanzlei.
Heute bei [Außentermin, Ort]. Für [Zielgruppe] sind wir seit Jahren der Ansprechpartner vor Ort: Buchhaltung, Steuern, Prüfung und Lohn aus einem Haus, abgestimmt [mit der Zentrale auf Englisch]. Danke für den Austausch.
Sie führen ein eingespieltes Lohnteam und gestalten die digitalen Prozesse mit, die unsere Mandanten schätzen. Gleitzeit und Teilzeit, die verlässlich funktionieren. Antwort innerhalb von 48 Stunden.
Der Partnerkreis hat die Wahl auf Richtung 3 und 4 eingegrenzt. Richtung 3 zeigen wir mit gemischten Überschriften, weil die Suchbegriffe lesbar bleiben müssen. Bei Richtung 4 ersetzt der Prototyp Bordeaux durch zwei Farben: Petrol hält die Verbindung zum Bestand, Dunkelgrün ist die ruhigste. Beide zeigen die Farbe bewusst mit rund zehn Prozent Anteil statt der zwei Prozent des Entwurfs, damit der Vergleich möglich ist; der endgültige Anteil wird im Design festgelegt. Zwischen 3 und 4 entscheidet das Selbstbild: 3 spricht alle drei Zielgruppen gleich an, 4 ist die persönlichste. Das gehört der Partnerschaft.